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愛馬仕hermes門店藝術櫥窗陳列制作

1.Designer:上海品美展櫃廠
2.发布时间: 2019-06-17
3.服务类别: 門店櫥窗
4.布展面積:
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愛馬仕hermes門店藝術櫥窗陳列制作

  愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由ThierryHermès創立于法國巴黎,早年以制造高級馬具起家,迄今已有180年的悠久曆史。
 
  2017年6月,《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布,愛馬仕在全球排名第41位。愛馬仕(Hermes)從1837年在巴黎開設首家馬具店以來的180年間,就一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足于經典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴,整個品牌由整體到細節,再到它的專賣店,都彌漫著濃郁的以馬文化爲中心的深厚底蘊。
 
  2018年12月,愛馬仕入圍2018世界品牌500強。
  (一)愛馬仕hermes門店藝術櫥窗陳列制作设计的五大元素
  櫥窗作爲服裝店視覺營造的重要工具,經常被各大時尚服裝品牌店門極致演繹藝術的境界。而櫥窗的展示,貫穿于人們整個的購物過程,已經成爲一個吸引顧客進門消費,提升業績不可或缺的手段。盡管櫥窗的陳列設計時如此的重要,但對于國內大多服裝店而言,其重視程度卻遠遠不如國外,甚至連基本的櫥窗制作的元素都了解得不清楚。接下來衣聯網的小編就來爲大家來介紹一下櫥窗陳列設計的五大基本元素。
  一、商品
  商品是櫥窗陳列設計中的靈魂元素。缺乏了商品的櫥窗展示,是沒有任何意義的。因爲櫥窗陳列最終的目的就是要帶來利潤,而商品就是其中重要的一環。選對商品放進櫥窗是每一個商家必備的基本功。一般我們的商品可以分爲熱銷款、潮流款、基本款、廣告款、刺激款和問題款等等。要值得注意的是,問題款的服裝商品是絕對不能放進櫥窗裏面進行陳列的。
  二、道具
  在櫥窗的陳列設計中,道具起著渲染氣氛,突出商品特色的作用,讓商品看上去更加誘人,吸引更多顧客進行購買。道具我們可以將其分爲三種類型,其中包括模特的功能性道具、鏡子貝殼等裝飾類道具,以及圓柱體球體等結構性道具。使用道具的原則就是要讓你的顧客的視線第一眼是停留在你的商品,而不是道具,不能喧賓奪主。
  三、標牌
  櫥窗裏的標牌好比是接待員一般,爲顧客提供簡單基本的商品信息,讓顧客初步認識商品的價格和其他重要信息,借此來鼓勵人們去購買該商品。如果櫥窗的設計主題不是在和顧客玩猜謎的遊戲的話,一般都需要陳列標牌,因爲很多顧客停留在櫥窗的時間也可能是匆匆的幾秒,根本就沒有時間和耐心來猜測商家展示的目的。
  四、燈光
  燈光是櫥窗重要的裝飾,沒有燈光烘托的櫥窗,好比出素顔的女人。然而隨意使用燈光,結果也會弄巧成拙,會比一本原本美麗的女人生生變成了小醜。商家要注意燈光運用的技巧和效果。
  五、空間
  空間是展示商品的地方,也就是櫥窗的長寬高,在這裏會展示出商品最美的一面,巧妙組合好各種元素,才能最終完美展現出藝術與商業價值兼具的櫥窗陳列設計。
  (二)愛馬仕hermes門店藝術櫥窗陳列制作五个步骤:
  在櫥窗閃亮登場之前他們到底都經曆了什麽?你知道一個聖誕主題櫥窗竟然要耗費一整年時間策劃制作嗎?你知道高顔值布置的背後還有令人心動的故事和可以追求的曆史嗎?你知道一個櫥窗的制作甚至堪比高級珠寶的驚喜嗎?那些精美櫥窗的背後有太多需要你了解的事。
  ·Step1.頭腦風暴·
  敲定櫥窗主題
  橱窗的主题是在陈列部的一次次头脑风暴中诞生的。这些主题的灵感往往来源于建筑,文学,戏剧,绘画,音乐等艺术,例如愛馬仕hermes門店藝術櫥窗陳列制作的橱窗就极具戏剧张力,这源于确定主题的基恩·摩尔早些年为芭蕾舞剧和戏剧设计布景与服装的经验。值得一提的是,主题的准备一定比你想的更复杂更耗时。每年圣诞橱窗的主题往往需要陈列师们在上一年圣诞后就开始准备。
  ·Step2.瘋狂改稿·
  確定具體場景
  主題確定後,陳列團隊便會進入瘋狂的設計與改稿的輪回中,這正是品牌DNA大顯身手的時候,品牌的代表色,品牌最具代表性的珠寶,品牌最想傳遞的價值理念,都會在設計稿中頻繁露臉。更有很多高級珠寶品牌會邀請各個領域的藝術家擔任櫥窗的設計師,這種跨界藝術之美更多地體現在道具的選用和布置上,例如你可能看見一枚胸針正在被聖誕老人垂杆吊起,一批麋鹿正在用鹿角端著香槟面相你。最終的設計稿基本上都要經過10余名匠人近百個小時的精心制作和手繪才能完成。
  ·Step3.事無巨細·
  材料大采購
  想100%還原設計師的原稿真的極爲不易,一丁點兒的色差或是材質的不協調,都會使得效果大打折扣。陳列師們會根據設計稿列出所需材料的清單,在采購時也還需要和陳列師一次又一次地溝通,調整和確認。你所看到的極富藝術美感的聖誕櫥窗中的水晶吊燈真是他們委托奧地利豪華玻璃制作商Lobmeyr爲其所作的迷你版,而每個櫥窗內的絲質布景更是由知名家族企業Rubelli位于威尼斯大運河畔的紡織車間完成。每一個細節都是品質的代名詞。
  ·Step4.匠心依舊·
  制作完美道具
  尽管橱窗道具一旦陈列结束就会被撤离,但不得不佩服的是大牌们在制作橱窗里的道具时,一如他们制作品牌最奢华的高级珠宝那般追求完美。你在高级珠宝品牌的橱窗里随意看到的一颗圣诞树甚至是圣诞树上的一片雪花,都很可能是陈列团队耗费数百小时的成果。Tiffany&Co圣诞橱窗中作为背景的丝绸布料上都织有超过两百万颗星星,每一个纸雪花都是有愛馬仕hermes門店藝術櫥窗陳列制作纽约工作室亲自设计,并送往合作商手工编织,在十多种雏形的不断改进下才成就了最后的作品。
  ·Step5.成就達到·
  全面布置櫥窗
  于陈列师而言,布置橱窗的短短时日大概是自己的成就感上升到峰值的时候,尽管在正式布置門店櫥窗前已经进行了无数次的彩排和调整;尽管最终布置橱窗时,常常都是在寒冷的夜里举灯工作;尽管这项成就达成后,每日每时也还要操心橱窗的检查和维护。作为路人我们可能很难想象,一个圣诞主题橱窗背后,往往是一整个团队一整年的努力,陈列新品的橱窗也常从设计稿诞生时就开始谋划,而那些特别策划的主题橱窗,则更是陈列师们一起加班加点赶出来的成就。
  它只存在數十天,卻是令各個珠寶大牌不惜花費數十萬美金傾力打造的奢華巨獻;它對于璀璨珠寶而言只是配角,卻要耗費最頂級的人力物力籌劃籌備;它包含著腦洞大開的新鮮創意,對待細節的極致追求,一個品牌的審美情趣以及深入骨髓的藝術情懷,它就是美到令人如癡如醉的大牌珠寶櫥窗。
  最能體現高級的地方往往不是場面宏大的鴻篇巨制,而在于別人無法察覺的細微之處的精致,而這小到一平方米,細到一毫米的用心正是一個品牌最令人欽佩的態度,它是貨真價實的藝術,更是超脫于現實的夢幻國度。
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